《温暖的生活之我的母校我的青春》 我的母校 我的青春 母校坐落在溆浦县城东郊，离县政府三、四公里，是名副其实的郊区，小地名叫枣子坡，枣子坡真的有坡，坡上真的有几棵枣树，枣树上结着青枣，盛夏的时候还能吃到新鲜枣儿。45度的斜坡上到尽头是母校的大门，大门正对着二都河，县城里和附近的人都称作“二都佬”。

校园里两排壮硕的法国梧桐，垂直连接着大门，我们进校时，这些梧桐怕是已经有五、六十年历史了，也许是建校时种下的。秋天微风吹落的梧桐花，像棉絮样飘在脸上，柔柔的、痒痒的，温暖而幸福。岁岁年年、经风见雨，也许梧桐的新枝已经更新了老树。

学校有很多栋教学楼，大多是3层楼。教学楼后面有个下沉式水泥球场，球场的后面是大操场，操场的后面是一排是宿舍，两层楼。印象中好像女生的宿舍就在男生旁边。

那时候，县城里的同学一般都是跑通，每天放学就回家。我们这些乡下来的孩子，都是住在学校里的宿舍（也叫寝室），宿舍里是高低床，上下两层，每间住了大概二、三十人。不分寒暑，6点起床、10点熄灯，单调机械，也充满乐趣。

管宿舍的老师姓刘，面色黝黑、个子高大，大家称他“刘老高”。刘老师每天早上6点准时用他那独有的大嗓门在宿舍外高喊，提醒大家起床，春夏秋冬，从未间断。忘了是什么原因，也许那时候我在班级是负责寝室管理吧，刘老师总是喊着我和另外一位同学的名字，一天又一天，就这样，在学校我也算“出名”了。

学校食堂在一排低矮的平房，食堂有十多个窗口，菜品在当时也还算是丰富，价格最贵也不过2毛钱。在那个物资尚未丰盈的年代，缺“肉”是肯定的，记忆中学校食堂每天也能吃到肉，早上的包子馒头好像味道也不错。临近中午，能闻到食堂飘过来的菜香，正处在长身体的年纪，美食往往是最好憧憬，坐在教室的窗户边，心早已飞出窗外，盼望着下课，盼望着放学。

操场的旁边是围墙，围墙是用红砖砌成的，应该有2米高，上面嵌着碎玻璃，应该是为了防止同学们爬墙。围墙的另一面有个机械厂，是生产打稻机之类农机的，规模还不小。机械厂是国营的，文化活动开展的很好，晚上经常在的院子里放电影。因为要上晚自习，学校是不允许我们晚上去看电影的。不知从什么时候开始，是谁在围墙上凿了个大洞，于是我们就有了偷偷钻洞的去机械厂看电影的经历，尽管学校经常修修补补，但洞依然存在。一次又一次，我应该是钻过围墙洞最多的人之一吧，我的电影知识启蒙大抵是那个时候开始的，后来跨上电视这个终身职业，与我钻这墙洞不无关系。

我们是溆浦一中高中第52届，81年进校学习。校长是易校长，人瘦但精神矍铄，文质彬彬，温良而厚实。

我入学的时候，班主任是何老师，何老师是化学老师，年纪只有三十多岁，人瘦，颧骨很高，听说何老师的夫人是农村的，所以何老师每周都要赶回乡下，很多时候来去匆匆。到高二分班的时候，谢老师担任我们的班主任，那时候我的班级叫做高52（五）班。谢老师中等身材，斯文而谦和，脸色有些苍白，几乎没有皱纹，讲话语速不快，娓娓道来，话语略显低沉但坚强有力，犹如晨钟暮鼓，时时敲醒我们。谢老师是语文老师，文学知识很渊博，能将文学作品中的意境和情感细腻地描绘成图画来，在他的课堂上我总能安静而专注，多年以后回想，我的语文成绩应该是这个时候提高的。那时候，我感觉谢老师是喜欢我的，让我担任班干部，还充分利用我的“特长”，经常让我出黑板报、学习专栏之类，想想，我也没有让老师失望过。

我们班是个挺好玩的班，一帮同学年龄相同，透着一样的兴趣。班上有几个爱搞怪的同学，常常搞些好玩的事出来。有同学发明了一种节拍，类似踢踏舞：双手沿裤缝垂直，顺序拍打双腿，双腿踏在地上，发出非常和谐而有规律的节拍声音，动听而有趣，既锻炼了身体，又娱乐了大家，这节拍迅速爆火全校，颇受欢迎，于是上楼、进教室、去宿舍，常常能听到这“动听”的节奏。

我是个读书“不中用”的学生，资质平平还不是很爱学习，成天幻想又不知道去努力，虽然不调皮，但学习确实不认真，别的同学躲在被子里看习题，我却在看小说，所以成绩总是不很理想。

时间总是过得很快，该来的如期而来，转眼间离高考只有半年了，班上的同学都认真起来，而我依然一副没压力的感觉。记得班上有个同学，学习特别认真，认真的近乎疯狂，每天晚上下晚自习后，他总是秉烛夜读，经常是凌晨4、5点就起床看书，我常常暗暗担心，他的身体能受得了吗？

离校的时候，高考成绩应该还没出来。班级照例开了会，老师在会上总是不忘安慰我们，考上或者没考上大学都不要紧，人生的道路很长，可起点并不是高考；成功的道路千万条，高考只是其中一条，考上大学的是好学生，没考上的依然是好学生，母校为什么叫母校，因为她是母亲，是能够呵护你成长、包容错误的母亲，四十年后的今天，想想这些话，依然感觉有些甜。

同学们虽然渐渐老去，想必母校的面容一定是日日焕新，也许那些承载我青春梦想的教室、宿舍、食堂、图书馆早已不复存在，不知道大门口的那两排百年梧桐树是否健存，秋风暂起之时，会否飘落那柔软的花絮？我的母校还可否安放我哪些逝去的青春之魂？

搁笔之际，推窗凝望，正是离开母校溆浦一中四十周年，母校安好？谨以此纪念。 温暖的生活之艰难回家路 艰难回家路

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党校那边通知，要去参加期末考试。-

一场突如其来的冰灾，来的有点不是时候。高速公路封闭，飞机停航，火车站、汽车站挤满了人。-

心情开始慌乱起来，一次次打电话联系票贩子，一次次失望。-

每天跑到竹田和鸭嘴岩的高速入口处，盼望奇迹能够出现。收费站已经排起了长长的车队，有多长？长这么大，头回见。-

好不容易弄了一张高价火车票，总算是没有耽误考试。-

考试还算轻松。电视上说受灾最严重的郴州断电停水，已经成了一座孤城，长沙的天气也不见好转，于是又开始发愁起来，怎么回家呀？-

提前一天在长沙汽车南站买了回程的汽车票，心想，既然买好票了，就一定能走，暗自高兴。-

考完的那天，拿着票兴冲冲跑去南站乘车，被告知，邵怀路路面结冰严重，去怀化的车全部停开！天哪，怎么办？一个一个窗口去证实，总希望这消息不是真的，一次次的失望，一次次的泄气。看来这个春节没办法回去过了。给在衡阳的妹妹打电话，想要妹妹给我订衡阳到怀化的火车票，妹妹告诉我毫无办法。-

离开南站，原本是想打的的（我在长沙一般都不会坐公交车），心想时间还早，坐公交车吧，到火车站再去碰碰运气。-

登上七路公交车，人不是很多，还有好些空位，挑了一个自认为安全方便的位置坐下，掏出电话开始和妹妹联系。车过了一站，上来一个穿皮夹克，打扮得很称头（体面）的年轻人，很自然地坐在我旁边。车票的事情还没落实，我的心里七上八下，不断的打电话联系机票，去怀化的飞机还在停飞，只有去张家界还有一个航班，尽管从张家界回怀化绕了一个大圈，但是能回去已经让我满足了。-

车过了几站，坐在我旁边的年轻人下车了，我下意识地摸了一下裤子口袋，哎呀！我的钱被偷了，一定是那个年轻人！从旁人的眼神里我验证了自己的猜想。可恶的是，这小偷把我的裤子还划了一条长长的口子（后来量了一下约20公分），内裤毫无顾忌的露出来了，惨啊！过去我常常自豪，长这么大没被小偷偷过，这回中招了。TMD长沙的小偷真厉害，毕竟是省城呀，省级水平。可气又可恶。-

偷钱就偷钱，干嘛划我裤子，这丑丢的！小偷太不厚道。我的脑子思忖着这裤子怎么办。车到东塘站，偷偷的用手抓住被小偷划开的裤子，穿过马路，看见好像有很多人在看我的裤子，脸一阵阵发热，万幸万幸，划开的地方在侧面，要不我真的要去买副墨镜了。逃也似地跑进平和堂，急不可耐地找起裤子来。你说这平和堂缺不缺得，愣是找不到一条千元以下的裤子，买条裤子一千元，我还从来没有这样奢侈过，凭什么呀，不就是两块布，一条裤子要几千块？怎么那么缺德？后来想想，原来这平和堂是日本人开的。-

终于找到一处打折的柜台，花了300块，胡乱的买了一条降价的裤子，穿着有点紧，凑合吧。-

出了商店，这回不敢在坐公交了，打的到了民航酒楼，正好赶上民航班车去机场。-

到了机场，悬着的心总算放下了，心里又开始胡思乱想起来，这小偷还算有良心，偷走了我的现金，把我的信用卡留下了，要不我真的要去长沙车站请人“打发点”了。-

正暗自庆幸之时，广播里传来通知：航班延误3个半小时。要命啊，我今天是怎么啦！18：00的班机，22：00才到黄花机场。飞机在23：00左右降落张家界荷花机场，机场离ZJJ市区很近，这我知道，想想打的10块钱就够了，上了的士，司机偏要我20块钱，没办法。在车上跟的士司机聊天，心想，张家界这山沟里的人也许会像我一样纯朴，于是就要他介绍宾馆，司机把我拉到政府门口的一个宾馆，外观看起来象那么回事，看门口来来往往的士不少，上上下下的景象有些繁忙，看看房价398，打折后180，想想挺合算，于是开房入住，住进了总觉得有些不如意，家具有些破，电视机有些老，空调制不了热，热水有点冷，服务员倒是热情，不断派人来修，我心想：就一个晚上，将就吧。-

洗漱完毕，出了宾馆漫无目的地沿着街道闲逛，好奇的进了一家三星级的宾馆，一问价格，标准间打折后120，电梯、空调、热水一应俱全，房间很整洁干净。我气冲冲地跑回入住的宾馆，要求退房，老板说退房可以，要交50块钱。还有没有天理？老板说了，他给送我来的的士司机付了联系费，NN的，我又被骗了，这可恶的的士司机。-

坐了5个小时的火车，到怀化的时间已经是下午一点了。出了车站，见到熟悉的景，熟悉的人，突然有些感动，我终于回来了！-

怀化的街上还结着厚厚的冰。沿着出站的路慢慢地走，想去怀荣宾馆门口打的，路过纺织大楼门口，人们小心翼翼地走着。也该我倒霉，一个踉跄摔倒了，摔了个四脚朝天，屁股重重地坐在结了冰的水泥地上，我想完了，一定是尾椎骨折了，摔下去的时候，旁边一个女的一个劲的“哎哎哎哎”，想她一定是找不到合适的词了，我分明看到一个男的在偷笑，没良心的！艰难的试着爬起来，还好，尽管痛的有些钻心，还能站起来行走，满屁股的黄泥也管不了了。-

敲开家里的门，妻子在迎接我，我想这回我是真的到家了。-

三个月后，臀部还留下一块大大的黑印，还积着血。-

这该死的冰灾！-

- 温暖的生活之楚南胜迹芙蓉楼 楚南胜迹芙蓉楼

坐落在沅水、舞水交汇处的洪江市黔城镇，古有“龙标”之称。芙蓉楼背廊临江而建，鸟瞰沅水，楼为典型的古典园林建筑，构思精巧，主楼木质结构、重檐碧瓦、勾心斗角，周围有石栏相护，园内建有“芙蓉池”、半月亭等，筑叠巧思、错落有致，旧时曾有“楚南上游第一胜迹”之称，历代文人骚客相约于此，围坐楼上，面江吟诗作赋，宴宾送客，逍遥自在。

传说，芙蓉楼是为纪念唐代诗人王昌龄所建。唐元宝7年王昌龄被贬为龙标尉，在被贬龙标的岁月里，他并未因此意志消沉，郁郁寡欢，而是照样悠然自得地过着生活，赋诗咏怀，成就千古佳句。

沅溪夏晚足凉风，春酒相携就竹丛。

莫道弦歌愁远谪，青山明月不曾空。

诗人不但写下了许多脍炙人口的诗篇，而且为治以宽，勤政爱民，深受爱戴，被誉为“仙尉”。诗人的遭遇令他的好友李白赋诗相念：“杨花落尽子规啼，闻道龙标过五溪，我寄愁心与明月，随风直到夜郎西。”

岁月轮回，世事沧桑，诗人已逝，空留忧思。

如今，人们入园观光，凭吊诗人，观景寄情，芙蓉楼已成为湖南西部的名胜古迹。 温暖的生活之沐浴温泉 沐浴温泉

朋友相邀去剑河洗温泉，不知剑河在何方，于是打开地图查找，才知道剑河离得很近。

从新晃西行，一路高速不到两小时便到剑河。闻知剑河的酸菜鱼好吃，在剑河旁边的第一家酸菜鱼馆品尝了传说中的酸菜鱼，感觉不过如此。

剑河是沅水的上游，沅水是我的母亲河。剑河河水清浅，踏群山、越沟壑一路南行，注入沅水。

温泉在一个山湾里，山不高，湾也不大，湾里现存六口温泉，温泉含氡、硫、铁、钾、钙等元素等微量元素，其中尤以富含氡硫元素著名，又称“氡泉”，其理化指标与法国著名的维稀温泉相似，有消毒、去疾、健肤之功效，常浴可治疗和预防多种疑难病症，自古享有“苗乡圣水”、“西部浴都”之美誉。”

选择了一家据说是最好最干净的浴池，浴池建在宾馆旁边，有一大一小两个池，大池用彩色瓷砖砌成半圆形，边沿有进水孔，泉水冒着热气，带着硫磺的味道，从孔中汩汩流入池中，水面上氤氲之气，弥漫缭绕，雾水蒙蒙。我们去的时候，季节正进入初冬，不是周末，人很稀少，大池尚未开放，小池刚换完水，清澈干净。我们迫不及待进入池中，浮在温润有些发烫的水面上，朋友喜笑颜开。不一会，额头上便冒出许多细汗，全身的毛孔也都扩张开来迎接泉水的轻抚，润滑的水在皮肤上柔来抚去，使人真正感受到了“温泉水滑洗凝脂”的美妙，“不尽温柔汤泉水，千古风流华清宫”，杨贵妃的华清池也许不过如此。

听说当地的苗民有裸浴的习惯，带着些好奇，想看看裸浴，非常遗憾，也许季节还没到。

天色渐晚，还要赶往西江，带着留恋和通体的清爽，离开剑河，继续西行。 温暖的生活之重庆印象 重庆印象

重庆是个很奇怪的地方。

走进重庆，满眼高楼大厦。

熙熙攘攘的车流透着城市的繁华。长江连着大海，让重庆成为中国的大城市。

高楼大厦之间，你不难发现许多古旧破难的建筑，象历史的点缀，常让你记起一些事、想到一些人。

重庆毕竟是山城，依山傍水，山美水秀，诞生了重庆美女。漫步大街小巷，满城的美女就象满眼的高楼，不经意间，偶尔飘过的一缕长发，让人遐思连连。重庆美女个个身材高挑，所以重庆多模特。

我奇怪地想：为什么重庆女孩身材那么好？不到重庆是绝想不出来的。号称山城的重庆名不虚传，街上的马路没有几条是平的，出门就爬坡是重庆人每天的必修课。马路沿着山坡一圈一圈往上绕，看起来很近，其实很远。偶尔走在马路上，朝旁边一看，你已经走在人家八层楼的窗户边了。这大概重庆女孩为什么身材好的缘由了吧？常年的爬坡训练，身材能不好吗？重庆女人爱修饰自己，得体的服装、恰到好处的化妆、一件小小的饰品，无不透着重庆女人的个性和品味。在街上，你绝难看到不经修饰的重庆女人。

中国是自行车王国，过去在重庆，你很少看到自行车，偶尔的发现，往往使你心动，自行车象一件艺术品。满街穿梭的汽车和摩托车，铸成了重庆风景，现在的摩托车，大都换成了电动车。为什么过去重庆的汽车和摩托车工业发达？都是让重庆的马路给逼的。

重庆的交警恐怕是全天下最难当的，堵车在重庆是家常便饭的事情。两个相隔很远的地方，在地图上成了同一个点，百度地图和高德导航常常为此打架，也许他们也被绕晕了。

重庆号称“雾都”。路过重庆的日子，恰好天气日日晴朗，没见着大雾压顶的景象，只是天气有些昏暗。乘上跨江索道，但见江上挤满船只，你来我往地忙碌着。夕阳浮在江面，生动而美丽。

重庆人热情豪爽。座上TAXI，司机会和你聊起亲切的家常，向你推荐重庆的美食，为你介绍重庆的山水风光、旅游景点。就在这不知不觉中，车的计价器在疯狂地往上走，尽管如此，你会觉得值得。初到重庆，你不用担心找不到住宿的地方，TAXI司机不把你送到目的地，安排好你的住宿，他是不会让你下车的。

体现重庆个性的还有那满街的火锅店，既使是炎炎夏日，那些赤膊上阵的重庆汉子，也在肆无忌惮地涮锅饱口福。

看惯了青山，喝惯了长江水，吃惯了火锅，重庆男人质朴而热情，像山又像水，憨厚中埋着火爆。重庆女人是温柔的，温柔中透着犀利，就象棉里藏着针，一不小心她会刺你一下。这性格是不是与火锅有关呢？

重庆是个可爱的城市，古朴而玩皮。 温暖的生活之种兰记 种兰记

我并不是一个喜欢种花的人，记得妻子以前爱种花，总把阳台上摆满许多花花绿绿的花草，每天早上起来浇水，有时候施肥的时候还把阳台弄的臭臭的，我很讨厌，嫌花草挡了阳台的光线，许多次抗议要她把花搬掉，但每次抗议都无效。一年四季，阳台上总有些绿色，慢慢的也就适应。跟着这些花草，还长了点知识，叫得出几种花草的名字了。

古时候文人雅士，吟诗作赋，称颂梅兰竹菊，兰花排名第二，足见其地位之高。兰花象征清新高洁，颇受人推崇，一直都是画家作画的绝好题材。古往今来，以“兰章”喻诗文之美，以“兰交”喻友谊之真，所以咏兰诗层出不穷，让人品味不尽。“健碧缤缤叶，斑红浅浅芳。幽香空自秘，风肯秘幽香？”满庭的兰香，是诗人朝夕相伴的灵魂知己。

学生时代唱过一首歌，叫《兰花草》，依稀还记得：我从山中来，带一株兰花草，种在校园中，希望花开早...歌词好像是三毛做的，很美妙。不喜欢三毛，但对歌词记得还牢。

喜欢兰花源于一个朋友。那次看朋友的QQ空间里放了很多兰花的照片，开花的、没开花的很漂亮，也许是照片拍的好，感觉兰花原来还可以如此美丽，这些兰花还是朋友亲手种的，想想朋友一定是种兰高手，不禁佩服起来。朋友向我介绍种兰经验，告诉我如何辨认兰花，还说民间有许多兰花协会，一株顶级兰花还能卖出几十万的高价，真是开眼界。

朋友说，最珍贵的莫过于“下山兰”，说是从乡野里直接挖来移栽的，我似懂非懂，到现在还不明白什么是“下山兰”。于是拜托乡里的亲戚挖来了几株兰花，看起来样子还可以，但肯定不是“下山兰”。非常虔诚地种在盆子里，每天像模像样地浇水，没几天，花儿确实活了，长的还不难看，于是一阵窃喜。好景不长，好好的叶子慢慢变黄了，叶子上还爬了很多小东西，妻子说是长虫了，越长越多，杀了半天虫，没有效果。一月之后，花儿死了，遗憾了好一阵，心想，这花不是我这种人可以种的。

初夏迫近，妻子种的兰花开花了，紫色的花，干净、艳丽。我第一次近距离的欣赏兰花，叶子修长舒展，花朵色泽淡雅，很漂亮的兰花。暗暗观察，这兰花真的好奇怪，白天开得娇艳无比，一到晚上怎么不见了呢？也许这兰花就像少女，一到晚上就害羞了，藏了起来。原来到了晚上，花儿收进了花苞，第二天又照常盛开。

坐久不知香在室，推窗时有蝶飞来。

我想，也许正是“芝兰生于深林，不以无人而不芳。君子修道立德，不为穷困而改节”，兰花才深得文人雅士的喜爱。 温暖的生活之宋江为什么必须死 宋江为什么必死

呼保义宋江接受宋徽宗招安，报效朝廷，落得一壶毒酒结束生命。虽然早在招安成功之前，公孙胜、吴用预测若招安成功，公明哥哥必死无疑，宋江自己也许没料想到结果如此严重，否则对于招安之事，不会那么用心。

身为梁山贼寇头领，必须得死。当初宋江被逼上梁山，原本就心不甘、情不愿。尽管梁山大旗打的是“替天行道”，这个天被解释为宋徽宗的天，但是梁山行的是“打家劫舍”之道，虽不打平民百姓，打的是官家富豪，实际上也是造宋徽宗的反，与当朝统治格格不入，正如蔡京所言：一日做贼，终身为寇。宋江能不死吗？

宋江的“忠”与“义”为当朝所不容。宋至徽宗，重用蔡京、童贯、高俅等奸臣主持朝政，穷奢极侈，荒淫无度，国力已开始衰败，社会风气日益败坏，北方大金国俯视耽耽，“忠”“义”早已不存，宋江所固守的忠义必遭失败。

宋江上梁山，上的不彻底，大碗喝酒、大块吃肉对宋江吸引力不大，宋江一心惦记的是官位，是光宗耀祖。梁山兄弟中许多人都是从官府出来的，早已参透了官府的腐败、残忍和官场的游戏规则，宋江虽然也出身官府，但对官场心存幻想，想着要报效朝廷，实则是留恋官位，在朝廷业已形成的利益集团中，要分一杯羹，必然遭到抵抗，所以当其战败方腊，凯旋而归之时，得到的必然是排挤，最后断送了卿卿性命，同时也害了梁山众兄弟。 温暖的生活之随笔：也谈电视广告艺术美 也谈电视广告艺术美

美国著名传播学学者施拉姆说：“电视是20世纪伟大的发明。”正因有了电视的发明，电视广告的发展才能得以展现。电视广告是广告家族中的重要一员，越来越成为影响人们生活的重要广告形式。据AC尼尔森发布的最新监测数据显示，2008年中国三大传统媒介(电视、报纸、杂志)的广告收益总额为5203亿元，电视占广告投放总量的比重高达83%，其发展势头异常迅猛。

一、电视广告概述

1、电视广告的概念

电视广告，是一种以电视为媒体的广告，是电子广告的一种形式。用影视制作手段拍摄，通过电视台或其他电子播放设备播出，兼有视听效果，并运用了语言、声音、文字、形象、动作、表演等综合手段进行传播的信息传播方式。是任何一种媒介广告无法比拟的。电视广告发展速度极快，并具有惊人的发展潜力。

电视广告创造“消费主义神话”的种种手段：对明星、“年轻无极限”和中产阶级生活梦想的崇拜；广告背景、用光方式、人物行为以及摄制手段；“移花接木”借势嫁接、性别修辞、情感诉求、把生活戏剧化等话语策略。在电视广告环境上，电视广告把种种“神话”装扮成“真实”的基础和出发点。正是通过广告环境，电视广告活化了某种在现实中可能存在的生活场景，对受众具有某种特殊的“真实”性。

2、电视广告起源与发展

电视广告是随着电视的发明而派生的。1936年英国建立起世界上第一座电视台。1939年美国创办了美洲第一家电视台，但正式开办商业电视台是1941年6月。第二次世界大战以后，电视传播事业迅速发展，各国电视台相继建立。其中许多电视台都经营电视广告业务，从而使电视广告迅速发展。世界上第一支电视广告是在1941年7月1日晚间2点29分播出的，由纽约市的全国广播公司（NBC）旗下的WNBC电视台播出的宝路华钟表公司（Bulova Watch Company）广告，当时的电视广告内容十分简单，仅是一支宝路华的手表显示在一幅美国地图前面，并搭配了公司的口号旁白：美国以宝路华的时间运行！

20世纪50年代中期，著名的迪斯尼动画片被搬上电视屏幕，电影的技巧开始引入电视，画面语言开始得到重视，电视广告的视听效果得到进一步提高。大卫.奥威格制作了典型的名人推荐式电视广告，他花了35000美元请罗斯福总统夫人为“好运”牌奶油做广告。1953年，李奥贝纳创作的“万宝路”电视形象广告，颠覆了当时的广告模式，取得巨大成功。

我国的电视广告起源于改革开放，资料记载，1979年1月28日17时05分，上海电视台播放了中国电视史上第一条真正意义上的电视商业广告——参桂补酒，片长1分30秒，以五个静止画面构成，没有运动镜头，很像电视新闻片。1979年3月15日晚，上海电视台又播出了第一条外商电视广告——瑞士雷达表，从此开启了中国电视广告的大门。电视广告如雨后春笋在全国各地电视台播放。

3、电视广告分类

电视广告与电视新闻、电视文艺一样同属电视节目范畴，按传播目的分，可分为电视商业广告和公益服务广告两大类。

商业广告是以传播商品的名称、性能、品质、服务为主要内容的广告，目的是吸引消费者，以达到消费者最终购买商品或服务，创造经济效益为目的。

中央电视台播出的“农夫果园”广告：

(图像及声音)

男：农户果园三道关：

第一关原料关，农夫果园的番茄、胡萝卜、橙，来自天山和巴西的黑河；第二关营养关，一种水果，一种营养，多种水果，复合营养；第三关技术关，农夫果园采用国际领先的UHP瞬间杀菌技术，从中知道加工，农夫果园，绝不添加任何防腐剂。

女：农夫果园，喝前摇一摇。

这则广告从原料、营养、技术以及饮用方法上对“农夫果园”进行了全面介绍，抓住消费者心理，“以理服人”，理性诉求。最终达到吸引消费者目的。这是商业广告普遍使用的方法。

公益服务广告是指服务大众，不以营利为目的，为观众或消费者展示介绍某种产品、服务或者公益信息。电视公益广告是对时代主题潮流的反映，是利于精神文明建设的广告形式，对公众行为、社会风气、生活理念、伦理道德起教化和规范作用。

最著名的莫过于中央电视台播出的“广而告之”系列广告。

4、电视广告的特点

作为一种现代化的媒体，电视具有现代媒体的特征，电视广告同样也具有现代电视艺术的优势，同时也存在电视艺术的不足。

电视广告覆盖面广，收视率高，容易被关注，传播速度快。

电视广告有强烈的感染力。通过声音、图像的传播，受众可以直观感受，如身临其境，主观印象深刻。

电视广告表现形式多种多样。利用电视的特点，电视广告可以将声音图像处理得惟妙惟肖，将电视特性发挥到极致，许多精彩的电视广告，往往是一件精致的艺术品。

电视广告同样也有劣势：电视广告往往短小精悍，播放时间很短，稍纵即逝，不易保存；多重因素干扰，如电视信号质量、家庭欣赏习惯等等，效果不易把握；制作工艺复杂，费用成本很高。电视广告的制作流程与电影制作一样，编、导、演、摄影、照明、道具、舞美、录音、音乐、剪辑等缺一不可。技术难度大、费用高。

二、电视广告艺术的美学分析

1、电视广告艺术美学的特点

高尔基《论文学》中有一段非常深刻的话：“美应当理解为各种材料以及声音、色彩和语言的这样组合，它赋予能工巧匠创造出来的作品以形式，这种形式作为唤起人们对自己创作能力的惊异、骄傲和快乐的力量而作用于感情与理智。”正是这种内容的美与形式的美完美结合，才产生了艺术美的巨大魅力。

什么是美？不同的哲学家有不同的回答。古希腊哲学家柏拉图认为“美是理念”，意大利哲学家克罗齐认为“美即表现”，他说：“美与丑的奥妙都可以纳在‘成功的表现’和‘不成功的表现’这两个平易的定义里面”，所以美就是表现。克罗齐所说的“表现”与我们通常所说的“表现”不同，是指心灵赋予物质以形式的活动，也就是一种精神活动。我国著名哲学家、美学家朱光潜认为“美是客观方面某些事物、性质和形态迎合主观方面意识形态，可以交融一起而成为一个完整形象的那种性质”，也就是说人的主观情感、意识与对象结合起来，达到主客观的统一才能产生美。

美感是自由的形式愉悦感，是人对自身本质力量的直观所引起的精神愉悦。美感是美的反映。

电视广告艺术与一般艺术是有区别和联系的。电视广告艺术作为一门广告艺术，必须具备广告艺术的共同特征，同时又有自己独特的个性，电视广告艺术包含于电视艺术家族之中，与其他广告（如报刊、电台、路牌、交通等）有显著区别，它具备浓郁的电视艺术特点。

电视广告区别于其他类型广告的最大特点就是“可视性”。何谓“可视性”？从接受美学角度来说，“可视性”就是观众通过欣赏广告，能产生一种愉悦，即审美快感，从而刺激观众的购买欲。观众在观看电视时，摄像机把观众引入画面本身，“我们的眼睛与摄影机的镜头是一致的，所以我们的视线和另外一些人的视线是合一的——他们用我们的眼睛去看一切东西，这就是所谓‘合一’的心理行为”（贝·巴拉兹《电影美学》）。正是这种“合一”心理行为，使观众在观看电视广告时，有一种参与感，这种“合一”的效果是电视广告的独特性。

电视广告艺术之美以这种“合一”为基础，是观众主观世界与客观世界通过“合一”的统一，在感知经验上的认同，是观众对于具体广告通过主观印象而产生主观情感经过心灵的观照与综合作用，从而形成具体形象，这便是“表现”，这种“表现”的成功即是广告艺术之美。这种美就其效果而言，便是审美快感。我们在观看电视广告时，首先映入眼帘的是具体的画面，听到的是具体的声音，通过这种具体形象从而产生具体的主观印象，激发主观情感，产生一种身临其境的参与感，然后在我们的心灵之中对这种参与感进行综合分析和观照，从而产生审美愉悦，完成审美过程。

例如中央电视台播放的“喜临门酒”广告：首先我们看到的是夫妻双双提着“喜临门”酒回娘家的热闹喜庆场面，听到的是锣鼓喧嚣的热闹声音，再加上画面构图、用光的热烈气氛，于是我们的心灵之中产生了一种欢快、热烈、喜庆的主观印象，接下来解说词又更进一步解释了喜庆的原因，加深了喜庆这种印象，使观众产生身临其境的参予感，最后推出“喜临门酒”这个广告主体，观众的这种参予感经过主观情感（客体）的分析综合和观照对比，从而产生审美快感。

2、电视广告艺术的美学形态分析

综观我国电视广告，我认为其美学特点大致可分成如下几类：

直白美确切地说，这种广告美在纯粹的美学意义上，没有多大的审美价值。这种广告通过对产品直接如实的介绍、描述，其性能、外观形象、用途等让观众觉得真实可信。有一则农用拖拉机广告，画面上一年轻人正在给老农介绍拖拉机，年轻人说：“你别犹豫了，我这台拖拉机，不到半年，本儿就回来了。”老农问：“哪儿产的？”年轻人：“山东潍坊”。这里画面上展现出一排排拖拉机。这则广告直白浅露，一目了然，叫卖味较浓，艺术性不强，但是未加修饰，直截了当，通过现身说法，使观众产生信任感，其效果也不失为一种美。这种广告较为普遍。

“乐百氏”纯净水广告（过滤篇）用生动的形象，对产品的品质做了直接展示：

（画面）一滴水经过一层层过滤网逐渐由大变小，经过27层，最终成为“乐百氏”纯净水。这过滤网实际由一行行说明生产纯净水的文字所构成，十分巧妙。（配音）“真正纯净，品质保证”或“乐百氏纯净水，27层净化”，诉求单一直白，表达准确，说服力强，耐人寻味。

含蓄美含蓄美以其若隐若现的神秘色彩受人青睐。古有“犹抱琵琶半遮面”的绝唱，同样，具有这种美学特点的广告也倍受青睐。含而不露，隐美其中是这种广告的特点。这类广告多见于药品以及其他不宜直白显露的广告，由于众所周知的原因或者因为某种避讳，不宜直接点破产品的性能、用途，而用隐喻的手法，采用“模糊语言”，点到即止，象比较流行的“洁尔阴”广告，以及后来的“安尔乐”卫生巾广告，由于这些产品的用途直接关系到妇女的隐私，其作用和性能无法直接用镜头和语言来表述，在处理这种广告时，“洁尔阴”和“安尔乐”都进行了成功的尝试。“洁尔阴”广告，屏幕上只有一个妇女作前景镜头，然后配以解说词“难言之隐，一洗了之”。同样，“安尔乐”也只用一个女孩的半身图像，配以解说词“安尔乐的保护，体贴又周到”，这样做不但使观众明白了广告的内涵，而且更多的是给观众留下了回味遐想的余地，整个广告含蓄而充满韵味。

周振甫（古典诗词专家）认为：“画远山，淡淡几笔，意在笔墨之外，即含蓄，即朦胧。这样的景物和情境，用清俊的词笔表达出来，就是神韵。”广告语言艺术不像纯艺术语言那样以含蓄为贵，如能做到既传播商品信息，又具有含而不露的艺术功力，传播效果也就会更佳。

劲酒电视广告即以含蓄的语言成功地实现了传播商品信息的效果，堪称具有神韵的广告语代表作。

（画面）几个男士在喝酒，一个温文尔雅的女士手端劲酒出口劝慰：“劲酒虽好，可不要贪杯哦。”分明是在做推广劲酒的广告，却不是引导受众多喝一杯，而是劝受众“不要贪杯”，似乎与常理不合。可是，通过一位女士含而不露反其道而用之的广告语，既与中国传统文化的含蓄风格相吻合，又与企业的经营管理精神相一致，传播效果非常好，这就是神韵。

动态美莱辛在《拉奥孔》里，把动态美定义为“一种一纵即逝而却令人百看不厌的美。它是飘来忽去的，因为我们回忆一种动态，比回忆一种单纯的形式或颜色，一般要容易得多，也生动得多，所以在这点上，媚（即动态美）比起美（静态美），所产生的效果更强烈。”电视广告早就有对动态美的追求，而且因为动态美的无穷魅力，广泛被人采用，快节奏、高强度的动作广告在体育用品广告中比比皆是。如“耐克”鞋广告，“李宁”牌运动鞋广告等。

李宁运动鞋广告：

画面：东京国际马拉松冠军特罗萨穿着李宁运动鞋在跑步，跑过长城、跑过非洲草原，追逐野马。节奏越来越快，跑过雪山、跑上高速，跑过故宫城墙，跑进胡同和孩子玩游戏，跑上街道和自行车比赛，从一个人跑变成一群人跟跑，画面出现字幕：跑无规矩。最后电视画面定格于一双运动鞋叠加于远景群山之上。

声音：逐风——李宁第四代超轻跑鞋。

广告中一直使用许巍的摇滚风格的音乐作为背景音乐，更增加了广告的动感色彩。

这种广告的优势在于运动给人带来的动感刺激，在人的心灵之中产生强烈反响，比起静态的东西印象要深得多。动态美抓住了世上万事万物都在运动变化的普遍规律，以其独有的节奏、高强度、富有动感的画面、音乐，刺激观众的情绪，从而提高观众的购买欲，广告的艺术性和商品性融为一体。

宁静美与动态美中高强度、快节奏动作相反，画面、音乐解说追求一种宁静、温馨的效果，以情动人，优美宁静的环境选择，独特的画面构图、巧妙的摄影用光，配以抒情的音乐，优美的解说，娓娓道来，流动之中体现宁静，宁静之处又蕴含流动，使观众在如沐春风的感官刺激下，激发审美情绪，产生审美愉悦，去感受商品带来的美好享受。

如“洁莱雅”洗面奶：首先是舒缓的音乐，一组宁静优美的山水风光镜头，然后出现广告主体“洁莱雅”洗面奶，配以抒情味浓烈的解说词，整个广告就象是一幅动人的山水风景画，欣赏这条广告，就象是作一次愉快的旅游。

还有“丹尼皮衣”广告，不但音乐抒情柔美，它在摄影用光上，也追求一种宁静温馨之感。

五粮春酒广告：

一片宁静的竹海，一只船摇过来，群山竹林中，男女演员（黄圣依）在竹海里飘飞，相聚一起，飘出竹海。山中茅屋内，一群男女在酿酒，山中的竹筒里流着酒，黄圣依和男演员飘进茅屋，共品美酒，广告音乐伴随（五粮春光灿烂，香醉人间三千年）。广告以宁静优美的山水做背景，用悠扬抒情的音乐伴奏，观众通过观看电视广告，似乎闻到了淡淡的酒香，勾起购买欲望。

亲情美我国是礼仪之帮，从来就讲究天理人伦，骨肉亲情。从古至今，那些描写骨肉亲情的艺术作品所以受欢迎，恐怕就来源于中华民族这种共同的心理特征。电视艺术在某种程度上可以说是一门家庭艺术，电视广告艺术要打动观众，就应抓住观众的心理特征，许多成功的广告充分说明了这一点。

“威力洗衣机”广告中有这样一个场面：一辆载着威力洗业机的汽车急速向村里驶去，高龄的母亲在村口翘首企盼，一个女性的声音：“妈妈，我为你捎去一样好东西……”母亲迎接洗衣机的场面，浑厚的男中音响起“威力洗衣机，献给母亲的爱。”拳拳爱心，缕缕亲情，跃然荧屏，至此，观众的心灵与电视广告产生强烈共鸣。

雕牌洗衣粉电视广告：

（画面）一个下岗女工的女儿在妈妈外出找工作时，独自在家用雕牌洗衣粉吃力地洗完衣服，然后给妈妈留了一张写着“妈妈，我能帮你干活了”的纸条，妈妈回来看到已经熟睡的女儿和纸条，眼泪夺眶而出。声音：“只买对的，不买贵的。”

这是一条向受众讲述骨肉亲情的广告，寓产品形象于亲情中，生动感人，给了消费者一个挑选雕牌洗衣粉的理由，电视观众很自然地接受了。可见，“只买对的，不买贵的”是具有亲情理趣的广告语。这样的广告，还有很多，如中央台的“三九礼盒”等。

南方黑芝麻糊广告：

（画面）BJ的老街老胡同，远远的街景，深深的胡同，高高的大院，古色古香带着老BJ的风韵，胡同深处传来辽远悠长的叫卖声：（声音）黑芝麻糊咧……那场景和氛围就像老家的拥抱，而那声叫唤，真如母亲对于游子的呼唤，怀旧的情怀和童年的往事都从脑海翻涌出来。是胡雯菁的学年论文

童真美儿童的心灵是非常天真和纯美的，这种美是未经雕饰的天然之美。具有这种美学特点的广告，其主体大都是与儿童相关的商品，其表演角色也以儿童为主，多用欢快活泼的主基调构图，节奏较为鲜明，画面色彩丰富，解说简洁流畅，符合儿童习惯，直白浅露，有浓郁的天然纯朴味。

“娃哈哈”广告中有这样一组镜头：儿童喝着娃哈哈果奶，念着儿歌式的解说词“香蕉苹果哈密瓜，芒果草莓水蜜桃，天天娃哈哈”，即介绍了果奶的品种，又诱导孩子去喝它，特别是最后一句“妈妈我要喝”，极富煽情色彩。另外还有“喔喔佳佳”奶糖，“乐百氏奶”都具备这种美学特点。

广告要讲究情趣，特别是儿童产品广告要抒情而富有趣感。情趣重在情感表现的趣味。随着市场经济不断成熟，产品技术的不断进步，不少商品的广告已经从以功能诉求为主转向以情感诉求为主。在商品不为受众知晓的初期，广告推广倾向于商品的功能诉求，当商品逐渐为受众知晓后，就转变为以情感诉求为主。电视广告语的商品情感诉求借助画面的配合，做到表情而具有趣感，往往能取得更好的传播效果。以蒋雯丽为形象代言人的美加净修护系列电视广告为例，画面是在洗漱间对话的妈妈和孩子，广告语是出自孩子之口的“妈妈永远不会老”。这一广告语虽然与自然规律不相符，但是出自一个孩子之口，却具有含情的童真童趣，情趣是显而易见的。

悲壮美黑格尔在《美学》中强调，悲剧来自具有普遍性和重大力量之间的冲突，并且指出这种冲突及其导致的悲剧结局都具有必然性。人与人的冲突，人与自然的冲突是产生悲剧的客观根据。

（画面）茫茫无边大沙漠，烈日当空，一个跋涉者背着沉重的行囊，从他那充血的眼睛和干裂的嘴唇可以看出他是多么需要水呀，而这时，除了黄沙和一只空水壶外，什么都没有，这是一则冰箱广告的镜头，至此，人与自然的冲突已经激化，戏剧性便产生了，突然出现一台冒着冷气的冰箱，跋涉者不顾一切扑倒在冰箱前，（声音）“每当我看到天边的绿洲，我就想起东方——齐洛瓦。”这则广告所产生的悲剧效果，使观众有一种“温和的崇仰的感觉”（圣爱荷雷蒙），在观众的脑海里留下了深刻的印象。

太阳神广告：（画面）首先采用黑白镜头，表现雄狮、猛虎、熊豹在漫漫长夜里沉睡、苏醒、寻找的过程。接着电闪雷鸣，奔腾黄河水激起千重浪，蜿蜒长城的烽烟，象征一个强大民族的千年追寻，却始终没有方向...接着用彩色的天空、阳光灿烂，庞大的舞狮阵容，震天动地的擂鼓声，奔腾不息的黄河水，展现凝聚的力量。睡狮苏醒、跳跃长啸，太阳缓缓升起。（声音）太阳神集团。全片创意独特，雄浑辉煌，十分壮美，令人振奋，给人鼓舞。

和谐美我国古代美学，就很重视“美善相乐”，认为美与善应当结合，善美和谐，使之相得益彰。荀子在《乐论》中指出：“乐行而志清，礼修而行成，耳目聪明，血气平和，移风易俗，天下皆宁，美善相乐。”在荀子看来，美与善相统一的礼乐，有着导乐与导德的双重作用：“乐者，所以道乐也。金石丝竹，所以道德也。”他认为艺术既能使人获得审美的快乐，“乐者，乐也，人情之所必不免也”；又能陶冶性情，“感动人之善心”，“其化人也速。”这种导乐和导善相结合的美学思想，对我们今天电视广告的创作仍很有借鉴意义。

具有和谐美的广告强调抒发情感要和谐自然，抒发情感强调善。红豆衬衫电视广告片：在一个情谊暖暖的三口之家。妈妈教女儿背唐诗，女儿摇着脑袋，口齿清晰地背诵：“红豆生南国，春来发几枝，劝君多采撷……”然后怎么也想不出下一句。这时，父亲拿着盒装的红豆衬衫走过来，续道：“此物最相思。”于是，妈妈会意地笑了。红豆衬衫电视广告语在画面的配合下蕴涵亲情、爱情，感情的流露因自然和谐而具有情韵。红豆衬衫也因以红豆诗为广告语的电视广告片的播放而成为情侣、亲友间的赠品。

幽默美幽默的广告艺术是一种特定的美学追求。它往往以一句的方式，采用对比夸张甚至是怪诞的表现手段，把互不相干的事情连接在一起，使艺术产生诙谐幽默的情趣，使人在笑声中对广告产品产生好感和关注。

双汇火腿肠（戈玲、李冬宝版）广告：

葛优做沉思状。

冯巩：冬宝，想谁呢？

葛优：想葛玲。

冯巩：甭想了，我给你介绍一位新朋友。

说完把双汇火腿肠递给他。

葛优：（接过火腿肠）双汇火腿肠，还是中国名牌产品。

冯巩：还想葛玲吗？

葛优：葛玲是谁？

冯巩：双汇。省优、部优、葛优。

广告巧妙地将火腿肠和热播电视剧中男女主角联系到一起，进行对比，制造荒诞效果，同时利用汉字谐音，将葛优和省优、部优并列，十分幽默滑稽。

最能吸引人的注意力的东西莫过于性、怪诞和幽默。前两者，国情不允许，所以幽默可能是最好的表现形式了。立邦漆广告中，一群三四岁的孩子，对着镜头晃动着涂满各色油漆的光腚；百威啤酒广告的蚂蚁系列；摩托罗拉T189广告中与手机争风吃醋的小狗，无不让人忍俊不禁而津津乐道。

奥妮洗发液广告语“百年润发，重庆奥妮”的特点是将事叙得有趣。洗发液的使用价值是将头发洗干净，同时还能润发更是消费者渴求的，广告主选择名字与洗发液使用价值谐音的演员周润发为形象代言人，将“奥妮”可以“润发”的事叙述得有趣，使得广告语频添了几分幽默。可以说，“百年润发，重庆奥妮”就是具有幽默的广告语。观众欣赏广告后，往往会会心一笑。

粗犷美朱光潜以“骏马秋风冀北”形容古代诗文豪放的风格，以“杏花春雨江南”形容古代诗文婉约的风格。

七匹狼休闲男装（齐秦版）：（画面）一头警觉的狼，摆在桌面上的一本书《狼的智慧》，狼在奔跑，齐秦行走在街道上（解说词：我喜欢狼，这个世界很现实），齐秦在进行商务洽谈（解说词：要生存，就要比别人更适应环境，只要像狼一般牢牢守住目标），商务洽谈成功（解说：相信自己，赢得伙伴，没有成不了的事），齐秦和狼在城市高楼之上仰望天空（解说词：都市是森林，而我，是森林中的一匹狼。）月光中齐秦张开双臂朝天空呼喊，出现电视字幕（音乐、解说）：七匹狼休闲男装，中国驰名商标。这则广告节奏感非常强，大气粗犷，颇有“骏马秋风冀北”之感。广告给人力量之感，让人心潮澎湃，购买欲望顿时增强。

又如，另一则七匹狼服装电视广告：（画面）四个硬汉形象的男男人（孙红雷、胡军、张涵予、张震）各穿一套不同颜色七匹狼的七匹狼T恤，孙红雷：对于旅行者，追逐是灵魂的洗礼；胡军：对于帆船手，追逐是信念；张涵予：对于高尔夫球手，追逐是内心的超越；张震：对于时尚潮人，追逐就是品位。（字幕）：对于你，追逐什么？解说（字幕）：追逐一生，男人不止一面。广告全片强调男人就应该追逐，这既与七匹狼品牌风格相一致，又与男式服装的性别特征相统一，以豪放的风格准确体现了男性的英武形象和进取精神。

三、塑造电视广告美的主要途径

“艺术美是由心灵产生和再生的美，心灵和他的产品比自然和它的现象高多少，艺术美也就比自然高多少”（黑格尔），艺术决不是自然的简单模仿，而是通过艺术的创造，使之产生高于自然的心灵共鸣。有些电视广告，为盲目迎合观众，用纯自然主义的手法，追求赤裸裸感官刺激。一段时间，低俗的广告堂而皇之地走上我们的电视荧屏。有一则减速机的广告，画面是这样的：一排减速机，一位美女手执轻纱，缓缓指过减速机，把减速机与美女联系在一起，实在有些牵强附会，风马牛不相及，毫无美感。

有一种观点恐怕是古今中外“共同”的美学原则，那就是“匀称得体”。古今中外文学作品中称美女写其秾纤适度，高矮适中。宋玉在《登徒子好色赋》里说“京家之子，增之一分则太长，减之一分则太短；著粉则太白，施朱则太赤。”古希腊诗称美女“不太纤，不太秾，得共中”，拜伦称美女“发色增深一丝，容光减退一忽，风韵便半失。”电视广告美学同样要求“匀称得体”，那种莫名其妙的构图和做作的表演，只会令人作呕。

要了解电视广告美的塑造，必须了解电视广告语言。

1、电视广告语言：

电视的基本元素有两个，一个是图像，图像包括电视画面和电视字幕；一个是声音，声音包括音乐和画外音，通常电视广告词是以画外音的形式出现。

电视广告语言与其他语言一样，是由电视广告语言基本元素和句法构成，电视广告语言句法就是蒙太奇手段，准确的说，电视广告语言要由声音、图像和蒙太奇句法构成。

电视广告图像：电视广告图像首先是现实主义的，它拥有显示现实的全部外在表现。摄影机如实记录电视广告要呈现的现实物质。运动是电视画面最独特和最重要的特征，也是电视广告区别平面广告最根本的特征。电视广告通过对现实素材的拍摄，特别是对运动素材的拍摄，如是的介绍商品的外形、色彩等，能让观众获得直接的、具体的对产品的感性认识。文学作品需要通过读者的想象和联想，运用自身积累的生活知识，进行再创作，才能在大脑中形成形象，由于读者出身、文化经历不同，所以会造成“一千个读者心中有一千个哈莫雷特”。而电视不会，电视画面是一种直观的，具象的东西，每个观众看到的都是同一种内容。

电视语言具有一系列特性，运动是电视画面最独特和最重要的特征，也是电视广告区别平面广告最根本的特征。马塞尔马尔丹说：”首先，无疑是运动，正是这种运动是最早的电影观众看到树叶在微风中摇晃或一列火车向他们直冲而来是惊叹不已。为此，运动正式电影画面最独特的最重要的特征。”

电视广告声音：电视广告声音也是电视广告的一项决定性因素，包括人物语言、音乐、音响三部分。“它补充了画面的表现，重现了我们在现实生活中看到的人和物的环境。事实上我们的听觉在任何时候都容纳着我们周围的全部空间，而我们的视觉每次只能波及六十度”（马塞尔.马尔丹《电影语言》）。电视声音在电视广告中起着营造环境气氛（音乐），解释产品性能、功效等作用，强化电视广告语言的表现力和感染力。

所有的电视广告，都是电视语言（画面、字幕）和声音（音乐、音响）的结合。电视广告集电影、歌舞、戏剧、文学、美术等多种技巧为一身，其广告的表现形式和表现手段异常丰富。

2、电视广告语言的句法——蒙太奇

电视画面最基本的构成是镜头，一个镜头可以是一个画面或几个画面。镜头是电视广告的形象元素，但是不能完整构成电视广告形象，无法表达确切的广告含义。镜头就像文学语言中的词和词组，只有按照语言的语法修辞规律，把词和词组连接在一起，构成完整的句子，才能表达完整的语言含义。电视语言也需要一套“语法修辞”把镜头组接在一起，这就是蒙太奇。

蒙太奇是法文Montag的音译，原为建筑学术语，意为构成、装配。蒙太奇是一种影视创作的叙述手段和表现手段，它将一系列在不同地点，从不同距离或角度，以不同方法拍摄的镜头按照一定的要求排列、组合起来，用以叙述故事情节，刻画影视人物。因此，凭借蒙太奇的作用，影视作品享有时空上的极大自由，甚至可以构成与实际生活中的时间、空间并不一致的影视时间和空间。

马赛马尔丹说：无疑，蒙太奇是电影语言最独特的基础，任何涉及电影的定义都不可能没有蒙太奇一说。蒙太奇是意味着将一部电影的各种镜头在某种顺序和延续时间的条件中组织起来。

贝巴拉兹说“蒙太奇的原意是装配，而剪辑实际上也是这样一回事。见记者按照预定的顺序把许多镜头连接起来，结果就是这些画格通过顺序本身而产生某种预期效果。”

传统意义上的蒙太奇主要具有叙事和表意两大功能，据此可以把蒙太奇划分为三种最基本的类型叙事蒙太奇、表现蒙太奇、理性蒙太奇。第一种是叙事手段，后两种主要用以表意。

叙事蒙太奇

这种蒙太奇由美国电影大师格里菲斯等人首创，是影视作品中最常用的一种叙事方法，它的特征是以叙述故事情节、展示事件为主旨，按照故事情节发展的时间流程、因果关系来组合镜头、场面和段落，从而引导观众理解剧情。这种蒙太奇组接脉络清楚，逻辑连贯，明白易懂。叙事蒙太奇又包含下述几种具体技巧。

①平行蒙太奇

这种蒙太奇常以不同时空或同时异地发生的两条或两条以上的情节线或者称为故事情节的主线和副线并列表现，分头叙述而统一在一个完整的结构之中。格里菲斯、希区柯克都是极善于运用这种蒙太奇的大师。平行蒙太奇得到广泛的应用，首先因为用它处理剧情，可以简化过程，节省画面篇幅，增大影视作品容量和表达空间，加强影片的节奏其次，由于这种手法是几条线索的平行表现，相互烘托，形成对比，易于产生强烈的艺术感染效果。②交叉蒙太奇

又称交替蒙太奇，它将同一时间不同地域发生的两条或数条情节线迅速而频繁地交替剪接在一起，其中一条线索的发展往往影响其他的线索，各条线索之间相互依存，最后汇合在一起。这种剪辑技巧极易引起悬念，造成紧张、激烈的气氛，加强矛盾冲突的尖锐性，是掌握观众情绪的极为有力的手法，惊险片、恐怖片和战争片常用此法造成追逐和惊险的场面。如《南征北战》中抢渡大沙河一段，将我军和敌军急行军奔赴大沙河以及游击队炸水坝三条线索交替剪接在一起，表现了那场惊心动魄的战斗。

③重复蒙太奇

在这种蒙太奇结构中，具有一定寓意的镜头在关键时刻反复出现，达到着重强调的作用，给观众以深刻的印象，从而深化影视作品的主题。如《战舰波将金号》中的夹鼻眼镜和那面象征革命的红旗，都曾在影片中重复出现，使影片结构更为完整。

④连续蒙太奇

这种蒙太奇不像平行蒙太奇或交叉蒙太奇有许多线索，而是沿着一条单一的情节线索或一个连贯动作的连续出现为主要内容，按照事件的逻辑顺序，有节奏地连续叙事。这种叙事自然流畅，朴实平顺，在影视作品的开头和结尾，能够使影视作品的脉络清晰，层次分明，极易为观众所接受。

表现蒙太奇

表现蒙太奇表现蒙太奇是以镜头序列为基础，通过相连镜头在形式或内容上相互对照、冲击，从而产生单个镜头本身所不具有的丰富涵义，以表达某种情绪或思想。其目的在于激发现众的联想，启迪观众的思维活动。

①抒情蒙太奇

抒情蒙太奇是一种在保证叙事和描写的连贯性的同时，表现超越剧情之上的思想和情感。让。米特里指出:它的本意既是叙述故事，亦是绘声绘色的渲染，并且更偏重于后者。意义重大的事件被分解成一系列近景或特写，从不同的侧面和角度捕捉事物的本质含义，渲染事物的特征。最常见、最易被观众感受到的抒情蒙太奇，往往在一段叙事场面之后，恰当地切入象征情绪、情感的空镜头。

②心理蒙太奇

心理蒙太奇是人物心理描写的重要手段，它通过画面镜头组接或声画有机结合，形象生动地展示出人物的内心世界，常用于表现人物的梦境、回忆、闪念、幻觉、遐想、思索等思维活动。这种蒙太奇在剪接技巧上多用交叉穿插等手法，其特点是画面和声音形象的片断性、叙述的不连贯性和节奏的跳跃性，声画形象带有剧中人强烈的主观性。

③隐喻蒙太奇

隐喻蒙太奇通过镜头或场面的类比，含蓄而形象地表达影视创作者的某种寓意。这种手法往往将不同事物之间某种相似的特征凸现出来，以引起观众的联想，领会创作者的寓意和领略事件的情绪色彩。隐喻蒙太奇将巨大的概括力和极度简洁的表现手法相结合，往往具有强烈的情绪感染力。不过，运用这种手法应当谨慎，隐喻与叙述应有机结合，避免生硬牵强以及晦涩难懂。

④对比蒙太奇

对比蒙太奇类似文学中的对比描写，即通过镜头或场面之间在内容如贫与富、苦与乐、生与死、高尚与卑下、胜利与失败等)或形式如景别大小、色彩冷暖、声音强弱、动静等)上的强烈对比，产生相互冲突的作用，以表达创作者的某种寓意或强化所表现的内容和思想。

理性蒙太奇

让?米特里给理性蒙太奇下的定义是:它是通过画面之间的关系，而不是通过单纯的一环接一环的连贯性叙事表情达意。理性蒙太奇与连贯性叙事的区别在于，即使它的画面属于实际经历过的事实，按这种蒙太奇组合在一起的事实总是具有主观性的特征。

蒙太奇的理论为电视广告的创作提供了异常丰富的基础和表现形式，电视广告通常的表现形式有故事式、印证式、比较式、比喻式、幽默式、悬念式、解决问题式和名人推荐式等。

3、如何营造电视广告艺术美，我认为大致有三个过程。

（1）、迷人的魅力来源于标新立异的创意。

美国著名的广告大师威廉.伯恩巴克说过“意为化学家不必花费太多，就可以用化学物质堆砌人体，但他不是真正的人，他没有被赋予生命；同样，一个广告如果没有创意，就不能称其为广告，只有创意，才能赋予广告以精神和生命力。”创意是电视广告成败的关键。

资深广告人叶茂中说过：对于每一位广告人来说，创意是生活，更是生命。将创意融入营销策划的每一个环节，创意地调研、创意地定位、创意地制定策略、创意地表现与执行、创意地管理、创意地沟通，甚至，创意地活着，必须这样。

广告创意是指对广告战略、策略和广告运作每一个环节的创造性构想，它是一个创意系统。电视广告的创意是与电视广告紧密联系在一起的、表现电视广告主题、能与电视观众有效沟通的艺术构思。

一条成功的广告，必然是商品性和艺术性的辩证统一体，艺术性来源于广告创意，创意是电视广告艺术的内核，而绝妙的创意又来源于标准立异的策划。广告策划是对广告的整体战略与策略的运筹规划，是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策的全过程作预先的考虑和设想，它包括市场调查安排、广告定位、创意、广告媒介安排、广告效果测定等，其中，创意是决定广告策划成功与否的关键。成功的广告在于它能够运用独创的、新奇的诉求方法，准确地传递出商品信息，有效地消费者的购买动机。

第十三届国际广告节上有一条索尼音响的广告，画面：第一只蚂蚁“咚”地一声不见了、第二只蚂蚁又“咚”地一声不见了；第三只蚂蚁背着绿叶往音箱上爬，到了喇叭那儿，又“咚”地一声，被震得乘叶子飞了起来。最后字幕和声音出现：“索尼音响”。这则广告画面简洁、新奇、幽默，极富创意，冲击力强。

（2）、成功的创意决定电视广告艺术性的高低

广告创意是指广告达到广告目的的创造性主意。广告活动中的“创意”，其实质是根据产品情况、市场情况、目标消费者情况等制定广告策略，寻找一个“说服”消费者的“理由”，创意的核心在于提出“理由”，继而“说服”，这种“理由”与“说服”就是“出主意”。这种“主意”不是凭空想象的“构思”，它根据商品的性能、用途等方面，确定电视广告的立意、构图、用光以及精练的解说词，这种“主意”具有新颖性和独创性，是别人未曾使用过的，有强烈的艺术感染力，好的创意是艺术性与商品性的辩证统一，必然有正确的创意观念、创意程度、思维和方法。成功的广告创意应包括目标（即广告在贯彻营销策略中应该做到什么），对象（谁是产品的目标消费者）、利益（使目标消费者相信这些利益的理由），气质（与产品个性对位的独创性广告表现）。

中国传媒大学丁俊杰教授指出：“广告创意=创异+创益”。创异，就是要使广告与众不同，广告只有与众不同，才能在那信息泛滥的世界里引起消费者的注意。创益，就是要广告产生效益。如果你的广告不能增加消费者的购买意向、购买偏好，就不是好创意。

美加净电视广告《悬崖来电篇》：（电视画面）掉入悬崖的美眉，正巧遇到帅哥前来搭救，这种镜头在电影中已经很老套，观众一定以为接着就是英雄抱得美人归。没想到美眉手一伸，就发出强大静电，吓得帅哥一松手，妹妹再次掉入悬崖下。无奈只好大喊：“要来电不要静电！”广告出现字幕和声音：消除手部静电！“美加净”尽显“护手七诀”神威！这则广告构思奇特，与众不同，给观众印象极为深刻。

广告的创意过程可以概括为：调查搜集资料、研究分析资料、确定产品定位、提出广告主题、形成广告创意。这一过程是在科学地认识客观情况的基础上，调动个人的主观创造能力和知识储备，通过一系列心理活动，确定“对谁说”、“说什么”“怎么说”的过程。这一过程是漫长的，而爆发时刻却在顷刻间，犹如“十月怀胎，一朝分娩”。

（3）、千锤百炼解说词

一则电视广告成功与否，一定程度上取决于广告解说词的艺术性高低。广告解说词是最精练的文字，它要求用最少的词语传达最丰富的含义。许多有名的广告解说词都写得相当精彩。瑞士钟表公司的广告词是“本公司在世界各地的维修人员闲得无聊”，不夸钟表好，反证钟表不会坏，出奇不意，妙趣天成。日本丰田公词广告词“车到山前必有路，有路必有丰田车。”从丰田车的销售量说明丰田车的质量，同时介绍丰田车的性能，非常巧妙。“实不相瞒，天仙的名气是吹出来的。”这是天仙电扇的广告词，一个“吹”字，既俏皮又老实，耐人寻味。天津某制药厂（史克肠虫清）那个曾风靡一时的“两片”广告，有口皆碑，“两片”几乎成了生活中的幽默，还有“今年二十，明年十八”等等，这种广告词对语言也是一种丰富。

静心送给妈，需要理由吗---太太口服液。

真情永不变，大包天天见---大宝SOD蜜

原来生活可以更美的---美的电器

冷热酸甜，想吃就吃---冷酸灵牙膏

一切皆有可能——李宁牌系列运动服。直击现代都市人的核心欲望，激人奋进。其寓意是：有李宁，哪里都是运动场；有李宁，怎么运动都时尚；有李宁，就能满足您的任何运动的欲望。

这些耳熟能详的电视广告语，无一不是精心创作的。

电视广告词包括画外音解说词、人物独白、人与物对话、歌曲和字幕。电视广告词的创作有其独特的要求。首先电视广告语言要求电视广告词要求语言凝练、句式短小、抑扬顿挫、琅琅上口、高度概括要画龙点睛般突出产品个性。

如：活力28超浓缩洗衣粉电视广告：

活力28洗涤最佳，

活力28沙市日化。

电视广告用以下广告词配合画面：

妻子王洗衣机理到一点点洗衣粉，愉快地说：用量少，1：4

丈夫将脏衣服人尽洗衣机，兴奋地说：省时间，1：4；

女儿把脏玩具头巾洗衣机，快乐地说：去污强，1：4；

最后三人拿着洁净的衣服和清洁的玩具，齐声说：1：4。

这则电视广告的广告词采用的是人物对话方式，用四句话，15个字，反复重复1：4，强调洗衣粉的独特功效，既强化了产品定位:1：4超浓缩，又突出了广告主题：省量、省时、省力。句式短小，响亮顺口，给观众留下深刻印象。

电视广告词要直接言明电视广告的定位，即指出产品与众不同的个性、功效，说明产品能给消费者的好处，以吸引潜在消费者。宝洁公司的洗涤用品广告，就很好地做到了这一点。

潘婷洗发水：含维他命原B5，兼含护发素，令头发健康，加倍亮泽——“从发根彻底渗透至到发尖，营养头发”。

舒肤佳香皂：以杀菌为切入点，宣传新的皮肤清洁观念——“不仅要去污，而且还要杀死皮肤上的细菌”。

碧浪洗衣粉：对蛋白质污渍有极强的去污效果。广告词配合画面中人物表演，说明只要用碧浪，浸泡三十分钟，不必洗搓就能干干净净——“真真正正”的“干干净净”。

这些广告词由于准确地道出了产品的个性，使观众产生了浓厚的兴趣，跃跃欲试，争相购买。

电视广告词尽量采用口语化、大众化的语言，切忌用文言和书面语。只有这样，才能消除与观众的距离，增加亲切感，达到有效沟通。但是，根据广告风格和内容，电视广告词也可以采用排比、对比、平仄押韵的诗词、对联等语言。

美国著名广告学家史载平斯说：“广告文稿的拟定经过四个过程，①集积；②思想；③怀胎；④欢喜。”精确地概括了广告解说词创作的甘苦，不经过“集积”、“思想”、“怀胎”，那来的“欢喜”？千锤百炼、精益求精是广告词写作的客观要求，杜甫在诗中说自己是“为人性僻耽佳句，语不惊人死不休。老去诗篇浑漫与，春来花鸟莫深愁。”曹雪芹说他写《红楼梦》是“字字看来都是血，十年辛苦不寻常。”可见，有成就的艺术家们是何等注重对语言的锤炼啊！我们的广告创作人员，也要善于选择和提炼语言，只有这样，才能写出鲜明生动具有美感的解说词来，才能创造出黑格尔的“这一个”来。

现代广告业的飞速发展，对广告艺术的发展要求也越来高，时至今日，许多国家已建立了专门的广告艺术研究机构，广告决不象某些人认为的是“小品”。许多大文豪都曾从事过广告文学的创作，我国现代广告文学的典范作家首推鲁迅，鲁迅善于把广告当作推广先进文艺的一种必要手段，他曾为自己的书亲自写过广告词。

相信只要我们的电视广告艺术家们用艺术家的良知去为广大消费者服务，创造出新疑独特、富有个性、充满艺术美的电视广告来，我们必将能挺立于世界广告艺术之林。 温暖的生活之小小说：考外语 考外语（小小说）

我的英语成绩以前还是很不错的，记得高考时，100分的外语总成绩我拿到了85分，读大学时，也学过几年外语，只是那时候还不兴英语4、6级考试，外语也只是基础课，所以学的不是太认真。参加工作后，接触英语的机会越来越少，渐渐地把英语就还给老师了。

工作多年，我算是个专业技术人员，评个职称需要考外语，其实评职称对我来说没什么意义，一不提级别，二不涨工资，纯粹是为了脸面上好看些。考就考吧，反正大家都一样，估计外语水平都是半斤八两，于是从综合C级，考到综合A级，要求越来越高，题目越来越难，要我自己去考，基本就是靠蒙。有人说了，一般情况下，蒙可以蒙到30分左右，30就30吧，从去年开始，反正我们这个系列的职称评定只要有外语成绩就行，不一定要及格。虽然如此，我还是想多要点分数，哈哈！朋友让我找人代考，可办起手续来很麻烦，还要在身份证上作文章，这可不是我的强项，于是联络了一个外语系毕业的小姑娘，想要她考试时在考场外发答案。

28号，一年一度的外语考试又开始了，今年的地点在怀化学院。晚上睡得迟了点，考试那天匆匆起床，哟，时间快8点了，这可是我这段时间以来醒的最迟的一次。洗漱完毕，饭是没时间吃了，联系给我发答案的小姑娘，她住在河西那一块，来不及接她了。开车一路狂奔，到考场时只有3分钟就开考了。打开手机一看，要命啊，刚才还好好的，怎么手机就没信号了？四周邻座的都没信号，手机信号被屏蔽了，靠！这高科技有时候也不招人喜欢哦。

试卷分11、12、13三种，题目是一样的，但是答案的顺序却大不相同，用了60分钟时间，把答题卡全涂满了，看看邻座，只有一个人和我的相同，他还在看我的答案，看来比我强不了多少，哈哈。百无聊奈的检查了一遍，反正也是做做样子混时间，因为答案基本是靠蒙的。监考开始很严，随着时间的推移，考官有些发善心了，慢慢地睁只眼闭只眼。右边的一个帅哥在和背后的女孩子交流，女孩子好像很内行，后来听出她是外语系的学生，替人考试的，天哪！那一定不错。只剩下10分钟要交卷了，监考老师开始提醒了，我想，一不做二不休，干脆还是求助一下这个小姑娘。于是把卷子递给小姑娘，要她在上面划答案，小姑娘犹豫了一下，最终还是划了，我说：只要60分，小姑娘用了5分钟的时间，划了她认为可以达到60分的题目，我赶紧修改答题卡，好像错的不是很多，我在鼓励自己，终于在考试结束铃响起的前一分钟改完了，哈哈，感谢姑娘！当然，也不知道小姑娘划得对不对，听天由命吧。

离开考场，手机不断响起，信息都塞满了，全是准备给我发答案的那个小姑娘发的，人家从河西打的过来，一直守候到考试结束前半小时，可怜的姑娘! 温暖的生活之散文：烟雨凤凰 烟雨凤凰

凤凰虽然离得很近，但对于我，去的也不多，而且每次总是匆匆而过。印象中，去过的两次都是下雨。

雨中的凤凰，也许别有韵味。

古城依山傍水，清浅的沱江穿城而过，红色砂岩砌成的城墙伫立在岸边，南华山衬着古老的城楼，城楼还是清朝年间的，锈迹斑斑的铁门，还看得出当年威武的模样。北城门下宽宽的河面上横着一条窄窄的木桥，以石为墩，两人对面都要侧身而过的这里曾是当年出城的唯一通道。

历经300多年风雨沧桑，古貌犹存。现东门和北门古城楼尚在。城内青石板街道，江边木结构吊脚楼，以及朝阳宫、天王庙、大成殿、万寿宫等建筑，无不具古城特色。

绵绵细雨中的古城，仿佛笼罩一层薄薄的纱幔，柔柔的，像少女的裙边，纱幔下的古城，神秘而又性感。红色砂岩砌成的石板路，滑滑的，泛着光，略显妖艳。踏在石板路上，清风拂面，细雨滴在发丝，人格外清爽，空气显得很干净，忍不住深呼吸几口，满身的风尘，在细雨中净化，心灵也纯净了。

清浅的沱江上，轻雾淡起，河岸翠柳，倒影江中。不远处，慢慢摇来的船撸，在江上肆意描绘，这不就是一副美妙绝伦的山水画不？

夜幕降临，古城一定是另一番景象。站在夜幕下的沱江边上，我无法抑制心中的惊喜。对岸一大片吊脚楼，垂檐吊脚上，家家亮起了红色的灯笼，在轻雾细雨中，灯笼把沱江打扮的像个涂了姻脂少女，妖艳又不失单纯。没见过秦淮河的夜色，但我可以想象，沱江的夜色，绝没有秦淮河的慵懒，更没有秦淮河的纸醉金迷。一阵低沉的乐声传来，那是对面吊脚楼上的苗家少女在吹奏埙，低吟浅颂之间，极富磁性的声音让我有些伤感，只能选择逃掉，因为我实在无法远远地把它带回去，就留一些遗憾吧。

迷惘陶醉间想起古诗：

恻恻轻寒剪剪风，杏花飘雪小桃红。

夜深斜搭秋千索，楼阁朦胧细雨中。

这细雨轻雾中的沱江两岸楼阁，浮躁的心是体会不到真实的，也许只有让心沉浸在宁静中，才能倾听和触摸到凤凰那古老而神秘的灵魂。那古城似梦如烟，朦胧而来，飘渺而去。 温暖的生活之小品：回乡 小品

回乡

时间：当代

地点：某山区道口

人物：巧妹——20多岁

憨娃——20多岁

（憨娃手拿扁担唱着山歌上）

憨娃：吔！巧妹子从广州写信来，说是这两天回到家里来，我已连接了她三天，连个影子都没看见。（喊）巧妹子。。。

巧妹：巧妹子戴着墨镜，从憨娃背后上，捂着憨娃眼睛。憨娃！

憨娃：嘿，这是哪里来的妹子，光天化日之下你不害臊？哦，你不做声，好嘛，我怕你，我走！等一下我说不清白。（巧妹子拦着憨娃去路），哎呀——你这人是怎么搞的，走路不长眼睛？你看不到路！

巧妹：我是看不到路，我看你还认不得人呢！

憨娃：我认得你有什么用，八辈子都挨不到边。

巧妹：我今天偏要挨着你（往憨娃身上靠）。

憨娃：哎哟！你……嘿，我今天怕硬是撞着到笼鬼了，你再跟我走，你信不信我给你几扁担。

巧妹：你打嘛！

憨娃：你……

巧妹：你打嘛！（摘下墨镜）

憨娃：巧妹子！

巧妹子：憨娃！

憨娃：你是巧妹子？

巧妹子：我是呀！

憨娃：（上下打量）变了，你变了！

巧妹：变漂亮了？憨娃……哎，憨娃，你干么子？

憨娃：我看你后面，带了老板没有？

巧妹：哈哈，老板！你就是我的老板！

憨娃：我哇。

巧妹：三年前，我们都吃了定亲酒，我还有那个老板嘛！

憨娃：嘿……没有就好，没有就好。巧妹子，今天你要真的带个老板回来呀……

巧妹子：你怎么？

憨娃：老子劈他几扁担，叫他在城里跳舞的时候清不到方向。

巧妹子：哈哈哈……憨娃，几年没看到你，还是那么憨。快走。

憨娃：你就带这点东西回来？

巧妹：那你还要什么？

憨娃：我以为你有好多东西，还带根扁担来。

巧妹：快走……

憨娃：哎呀，巧妹子，你不回来呢，我天天想你回来，怎么今天看到你，硬是开心不起来。

巧妹：你变心啦！

憨娃：变心？那全国男人都变心了，我都不会变心。

巧妹：那你又是扭到哪根筋了？

憨娃：我看你打扮的奇形怪状的，怪死人呢。

巧妹：你……那好，你今天就说说，我哪里难看？

憨娃：巧妹子，不是我乱说，你看你嘛，出门打工三年，头发烫个卷卷，耳朵挂个圈圈，胸部七拱八拱，走路还打偏偏。

巧妹：还有呢?

憨娃：你衣服也不关风，上面尽是洞洞，遇到刮风下雨，是……

巧妹：行了，今天一见面，你这也不是，那也不是，你看你那个样子嘛，难道你甘心情愿穷一辈子？

憨娃：我这个样子是不好看，看起来没有你那一身复杂。巧妹子，你说你看了电视，得啦信息，要到广州去打工，我妈妈把过年的猪都卖了，帮你筹路费，你走后村里人笑我，说我福气好，找了个“南下干部”。吔，现在你吃得好、穿得好，就看不起我这副样子了？

巧妹：我就是看不起你那副没得出息的样子。

憨娃：没得出息，犁田打耙、栽秧打谷，我那样拿不起？就凭我这根扁担，百把里路，百把斤，哪个跑得我赢？

巧妹：扁担扁担，你只晓得扁担，别个广东人在赚方方钱，，我们呢？在赚分分钱。

憨娃：钱！钱！钱！你只晓得钱，钱多了你怕蛮好？

巧妹：人家有钱修公路，开汽车，盖洋房，买彩电，我们呢？拿起碗在讨饭吃。

憨娃：那怪得了我吗？你晓得我们这个地方，路也冒通，山丫丫里，有么子法，连个电视也看不到，外面是么样也看不到，到哪里去搞钱咯？

巧妹：就是嘛，所以我这次回来，是专门和你商量的！

憨娃：商量么子？

巧妹：以前，我是因为看了怀化电视台播出的一个节目，得了信息，跑到广州去打工，这两年，我起早贪黑，拼命赚钱，有了一点积蓄，想回来办件大事。

憨娃：什么大事，想和我结婚？

巧妹：想得美你！我是想，我们村里这么穷，连个电视也看不到，我在广州时，找了个老板……

憨娃：啊！我晓得你……变心了，还找了老板，带来了吗？让我看下。

巧妹：撞到你的鬼，你听我把话讲完……

憨娃：想退亲是吧？

巧妹：你看你这样子，男子汉大丈夫，一点出息都没得，你这样子还想赚钱，没有钱，你要我一辈子跟你受穷？

憨娃：钱，你现在是有钱了，嫌我穷，你可以不要我了。好了，怨枉我这几年在屋里等你，你去跟你的广州老板吧。

巧妹：憨娃，我是么子人，你还不清白？要是像你讲的，我还用得着跑回来吗？

憨娃：那你回来想搞么子？

巧妹：憨娃，我们村里不缺山，不缺水，土也肥，最适合种水果。我在广州认识的那个老板，是饮料厂的厂长，他那厂里生产的猕猴桃饮料都销到美国去了，听说我们这里有好多猕猴桃，他想来投资，办个猕猴桃种植基地……

憨娃：猕猴桃是什么东西？

巧妹：就是藤梨子呢！

憨娃：哦，藤梨子，那山上堆起的。

巧妹：是啊，那么多藤梨子都烂在山上，为什么这么多年了，我们村里还是老样子，富不了？我想，是因为信息不灵，老乡们种起水果也销不出去，就象我，不是看了电视上的信息，我恐怕现在和你一样在扛扁担。

憨娃：那你讲怎么办？

巧妹：广州老板说了，要想致富，信息要灵，我打算先在村里办个电视差转台，专门转播农村致富信息，回来和你商量一下，看行吗？

憨娃：那还商量么子，你做主！

巧妹：那好，我们赶快回家。

憨娃：走吧！

巧妹：（故做忸怩）我要你背我走！

憨娃：你发癫了！大白天，你不怕别个看到笑我们是哈宝？

巧妹：怕什么！说你见识少，人家广州城里的年轻人，在大街上搂搂抱抱咬嘴巴，警察都不管，我们这里又没有警察，怕什么！

憨娃：哈宝！这件事又不归警察管。好了，看现在冒得人，背你一下，有人了赶快下来。

巧妹：嗯！

憨娃：走！

（《希望的田野》音乐声中，憨娃拿上扁担，背起巧妹下） 温暖的生活之随笔：忙乱的日子 忙乱的日子

最近有点忙，有点累，有点背。

朋友评价我是个爱折腾的人，有时候静下心来想想，也是。都一大把年纪了，还像永动机，一包子的冲劲。自从接掌《新七天》，日子就没一天闲过，从里到外，一个人兜着，总有忙不完的事。里里外外上上下下左左右右都要协调，谈话、讲话、听话，每个程序都得进行，只好把心底里的某些愿望尘封。教授打了几次电话，不断地关心我的论文，每次信誓旦旦的保证，保证按时完成，放下电话，总觉得心虚，还没动笔呢！答辩的日子一天天临近，资料都还没收集完。朋友说，你日子过得蛮充实，但是我累呀。

朋友每天约我去爬中坡山，要是搁在以前，我是不会去的，因为我不是个爱运动的人，但是最近脖子疼得厉害，怀疑颈椎有问题，热心的朋友带我去医院免费给我做磁共振，检查了半小时，医生的结论：颈椎没问题，只是有些劳损，需要运动。

人越忙，事儿越多。打算去长沙出趟差，一方面完成工作任务，另一方面也正好休息一下。以往我喜欢刷卡消费，这次来长沙也不例外，把卡递给服务员，刷了一次又一次，刷不了了，我以为是卡里没钱了，换了一张还是一样，这就奇怪了，从来没出出现过的事。赶紧到银行去查，银行说可能是被消磁了？百思不得其解。于是一边和银行沟通一边努力的回忆，哦，一定是在医院做核磁共振时出的问题，银行说了，一定是。唉，看来这便宜还是沾不得。

离开长沙，已经是下午7点多，打算走长吉高速回怀化，顺便去一趟凤凰，一路高速，我开的不是很快，天越来越晚，人越来越累。离吉首只有10来公里了，时间已过24点，车子钻进隧道，猛然间，车子前轮擦上了高速隧道路边的防护石栏，心里想：完了，完了...下意识踩刹车，车子在狂奔100米后停了下来，还好，人没事，但车走不了了。打12122报警电话，等了两个多小时，高速交警和拖车才过来，好不容易把车拖到出口的一个修理站，说要几天才能修好。

时间已过凌晨三点，拖着疲惫的身体，打个的士在吉首的大街上满街找住宿的地方。你说吉首这鬼地方也奇怪，大大小小的宾馆居然客满。折腾了一个小时，在民族宾馆找了个房间，条件不怎么样却贵的要死，没办法将就一晚，全然不顾全身的臭气，倒头即睡。

如今，车还在修理厂，还要两天才能修好。

想想，也算是不幸中的万幸，感谢神明！ 温暖的生活之随笔：走进天后宫 走进天后宫

芷江县城，舞水西岸，天后宫像一颗黑色的宝石，散落于江边，洗尽铅华，独立江岸。

天后宫又名妈祖庙，建于清乾隆13年，为福建商民所建，原为福建商会馆，福建客民十分信奉天后，称天后为“妈祖”，所到之处，常常建妈祖庙，祈求庇佑。

走进天后宫，一座高大厚重的石坊巍然屹立在眼前，坊上正面“天后宫”三个字既展示了古代石匠精湛的雕刻技艺，又融入了中国传统书法的独特神韵，一望使人顿生庄重雄壮之感。门前的两座石狮，威严忠诚，守护着一个故事，一段历史。精妙绝伦的石坊大门，是天后宫建筑艺术的精华，这里不知凝聚了多少古代工匠的心血与智慧，乃至生命。250多年的风雨凋零，霜雪侵蚀，愈发栩栩如生，令人叹而叫绝。

堪称内陆最大妈祖庙的芷江天后宫石坊，高10.6米，宽6.3米，成门楼形状，左右为青石铺成的平台，中间17级台阶，临滔滔舞水，仿佛包容过往商船的码头。左右是精细雕刻的栏杆，栏杆立柱上，分别塑有石榴、莲花、南瓜、大象、狮子五种不同事物的造型。据说，这里蕴含着一定的意义，那么你猜一猜，这里代表着什么意思呢？

最令人称奇的是布满石坊的各种浮雕，一幅幅浮雕生动逼真，画面明朗清晰，错落有致，运刀流畅，足具功力，幅幅浮雕均有典故，每幅图案精雕细琢，可谓鬼斧神工，“洛阳桥”和“武汉三镇”两幅浮雕，被誉为门坊这块翡翠上的蓝宝石，石匠采用平刻和镂空相融合的手法，独具匠心，浮雕中刻有浮雕，典故中蕴含典故。“武汉三镇”面积仅0.216平方米，所刻内容多得令人咋舌，汉阳、汉口、武昌三镇透现其中，人来人往，一派繁华。

世事沧桑，风雨兼程，天后宫迎来送往，接受世人评判，庇佑生活在这里的芷江人民。 温暖的生活之歌词：守望 守望

曾记得那个晚上

月光她有些异样

是谁在静静守望

守望我孤独的梦想

我想要把你遗忘

遗忘在归来的那条路上

突然间心里好伤

伤着那无名无份的泪光

从没有放弃新鲜的向往

总认为那是最后的希望

这条路虽然有些漫长

我的世界里充满了期望

满身的疲惫

无言的伤

还有我不再流泪的坚强

是你在默默

默默地为我守望

如果有你的目光

热泪在轻轻流淌

是你在静静守望

守望不归巢的梦想

这段路虽然很长

我愿意选择流浪

流浪的路上带着你的珍藏

让时光倒流几趟

流在捧着你的那支手上

野草上铺满幻想

夏天的阳光有些疯狂

我的世界里充满了期望

满身的疲惫

无言的伤

还有我不再流泪的坚强

是你在默默

默默地为我守望 温暖的生活之随笔：这样的一件事一次办，我们该怎么办？ 家里的公司因为调整股东，需要办理变更手续。

办理之前，看着政务中心的牌子上，写了很多“一件事一次办”的承诺标语，心想这件事应该会很顺利办好。

第一次，带着轻松愉悦的心情，来到政务中心窗口，工作人人员告诉我要去税务窗口，柜台工作人员给了我一张纸，纸上密密麻麻写满流程，说首先要办理税务手续，原以为税务手续就在鹤城政务中心这些柜台上能够办好，事实上我想错了，工作人员告知要去市政务中心办理，于是只得第二天去市政府中心。

第二次，第二天在市政务中心窗口排了10多分钟队，办好了税务手续。

第三次，又来到鹤城政务中心，工作人员给了我一个二维码，说要到网上申请，于是在大厅的电脑上，登录申请，要提交很多资料，因为资料准备不齐全，没办法只好回家准备资料。用了10来天时间，终于把资料准备齐全了，用家里的电脑，发现很多时候系统都不好进，好不容易摸索成功，将资料输进电脑。

第四次，时间又过了几天，再次来到鹤城区政务中心窗口，心想这次应该可以办好了。工作人员告诉我说，还要下载一个APP，完成签字程序。心想，下载就下载呗，于是通知几个相关人员下载，准备签名，结果发现，这个名可不是那么那么容易签的，相关人员折腾了很久，发现要先进支付宝，然后完成第一次签名，再又回到APP进行第二次签名，而且你要想完成在支付宝里的签名，往往会提醒你这个错误、那个错误，非常不容易，不把你折腾个半死，你肯定搞不好。后来问工作人员，工作人员开玩笑说你以为办个执照那么容易？仔细想想，越来越想不通，好好的一个政务网站，为什么不能把程序设计简单些？为什么不能一次在网上完成输送资料、签名？为什么政府的业务工作，还要通过支付宝这个民营的机构去完成？百思不得其解，罢了，不想了。后来才听许多朋友都在纷纷吐槽这个签名网站，是我无知了。

第五次，完成签名后，再一次来到鹤城政务中心，满怀期待应该可以拿证了，工作人员告诉我，还要等待审批，说是工商登记系统会通知，好吧，回去等通知。

第六次，过了差不多半个月，没有接到电话、短信通知，于是，股东们有些急了，说要去工商局问问，没办法，只好又来到鹤城政务中心，工作人员在政务中心电脑上一查询，说还有几个资料输送错误，于是她又把资料重新输了一遍，然后要求所有相关人员又要重新签字，没办法，签吧。

第七次，字终于签完了，这下应该可以拿证了吧。过了两天，还是没有接到取证通知，于是又一次来到鹤城区政务中心，政务中心说我没有提交审批。心想，都提交了啊，为什么说没提交了，说是名字签完了，又要回到网站，预览、提交申请资料，既然有这样的要求，为什么不早点告诉我？后来才知道，税务窗口第一次交给我的程序只是办理税务事宜的，我还傻傻的以为是全部流程。

第八次，因为委托办理人外出，无法收验证码，只能延期。终于完成了提交，但系统显示不断在打圈圈，吓了一跳，以为又没提交成功，打电话问窗口，说系统就是这样的，不要紧，该死的系统！第二天收到了工商局发来的短信，说要携带相关证件去窗口领取新的营业执照。接到消息，心情一下变得轻松，心想这回应该可以拿到新的营业执照了。

第九次，带着法人身份证、公章、旧的营业执照正副本，又一次兴冲冲来到鹤城区政务中心，取号到窗口拿证，窗口工作人员说，要委托人本人来，委托人是法人，要法人本人来才可以领取，还说你来取我们怎么知道你是谁？我心想，我都有原营业执照正副本、还有法人身份证、公章，我怎么不能领取呢？既然要本人来，为什么工商局发通知时不提醒一下呢？

没办法，只得再过几天了要法人自己去领取了，想想为了这个证刚好凑足10次，十全十美，完美的结局。

“一件事，一次办”，多么美妙的承诺啊。自我反思，我文化程度还算比较高的，如果碰到文化程度比我低，甚至没有文化的同志去办营业执照，他们该怎么办啊？